Где производят часы ника. О бренде ника

Производитель одноименных золотых часов ведет свою историю с 2003 года. С момента своего создания предприятие специализируется на разработке и производстве часовых изделий из драгоценных металлов и камней.

В своей деятельности компания стремится создавать часы, которые ни в чем не уступали бы аналогичным изделиям известных мировых брендов. Именно поэтому отечественный производитель очень скрупулезно подходит к вопросу формирования персонала. Это позволило за годы работы сформировать на предприятии команду настоящих профессионалов, создавших, в частности, удивительные по красоте золотые часы Ника. Официальный сайт компании при этом позволяет удостовериться в исключительных качествах отечественного предмета роскоши.

Особенности золотых часов Ника

Собрав под «одной крышей» опытных ювелиров и часовых мастеров, отечественная компания сумела создать часы, которые с одной стороны являются сложным технологическим изделием, а с другой - предмет высокого искусства. При разработке любых золотых часов Ника одним из основных приоритетов является снижение веса. Это позволяет решить целый ряд важных задач:

• обеспечить комфортность носки часов;
• снизить стоимость

Вторым пунктом бизнес-стратегии предприятия является обеспечение высокой надежности. Над этим также начинают работать еще на этапе разработки и продолжают до того момента, как вы смогли купить золотые часы Ника.

Одним из признаков, прямо указывающих на высокую надежность часов Ника, служит сертификат соответствия международным стандартам управления качеством ISO 9000:2001. Чтобы получить его, компании пришлось коренным образом перестроить работу менеджмента и производства.

При разработке всех золотых часов Ника широко применяется собственная разработка компании - технология «Капсула» или как ее иногда называют «Корпус в корпусе». Эффективность этого комплекса технических решений оказалась настолько высока, что компания получила на него патент.

Суть «капсульной» технологии заключается в следующем. В корпус, целиком изготовленный из золота, помещается «капсула», внутри которого находится часовой механизм. Ее основным функциональным назначением является защита механизма от попадания пыли и грязи, а также обеспечение повышенной механической прочности. Многочисленные тестирования, проводимые, как специалистами компании-производителя, так и независимыми экспертами, подтвердили крайнюю полезность данной технологии.

Еще одним достоинством золотых часов Ника является прекрасно обработанная поверхность. Для этого также была применена собственная технология обработки.

Если вы решили купить золотые часы Ника , то можете не опасаться за их надежность и долговечность даже при очень жестких условиях эксплуатации. При этом оно останется не только прибором для измерения времени, но и изысканным ювелирным изделием.

Учредители компании "Ника" с нуля создали крупнейшего производителя на рынке ювелирных часов. Следующий шаг — убедить клиентов, что российские часы могут стоить как Rolex.

Текст: Николай Гришин

В здании, похожем на музей, в огромном сейфе лежат слитки золота. Неожиданно они начинают превращаться в золотые часы. Срабатывает сигнализация, охрана в панике бегает и не может понять, что происходит. Рекламный ролик, снятый IQ marketing и Fetish Film для компании "Ника", можно было увидеть осенью и зимой на федеральных телеканалах.

В реальности часовая компания "Ника" располагается в московской промзоне у метро "Коломенская". В литейном цеху золотые бруски валяются на верстаках возле прокатных станков — можно взять, подержать в руках. Брусок длиной 70 см стоит более 5 млн руб. "Если мы тут напортачим с составом, то металл не получит пробу в Пробирной палате. Представляешь, какова цена ошибки?" — говорит начальник литейного цеха Николай Чепеленко. На наших глазах он варит в печи сплав золота, серебра и "секретных добавок" (у каждого ювелира они свои) и готовится выплавить очередную заготовку.

У "Ники", основанной в 2003 году, производство почти полного цикла. На нем работают более 570 человек. Здесь делают пресс-формы для станков, льют золотой сплав, штампуют корпуса и вручную закрепляют бриллианты под микроскопом в дорогих моделях. "Мы бы и рады что-то отдать на аутсорсинг, но или партнеры задирают цены, или качество хромает",— разводит руками совладелец "Ники" Алексей Богданов.

Не делают на "Нике" только сами часовые механизмы — их закупают в Швейцарии и Японии. Это крупнейшее производство ювелирных часов в стране. Ближайший конкурент — компания "Анлина" — в прошлом году предоставила в Пробирную палату 45 тыс. часов, "Ника" — 224,8 тыс. Выручка компании за прошлый год превысила 2,4 млрд руб. Создать с нуля новое производство на часовом рынке оказалось проще, чем возродить советских гигантов.

Будь бережлив и не звезди

У каждого из четырех акционеров "Ники" свое амплуа: Тенгиз Саникидзе играет на барабанах, Георгий Мордехашвили — на гитаре, а Елена Хитрина поет. Лишь у Алексея Богданова еще в детстве в музыкальной школе обнаружили полное отсутствие слуха. Ни одного корпоратива не проходит, чтобы джаз-банд "Ника" не исполнил свой хит: ""Ника" идет, стрелки вперед".

Любой здравомыслящий бизнес-консультант предостережет от создания компании друзьями, тем более вчетвером и с равными долями. Но бизнес "Ники" родился именно из дружбы.

Основной бизнес Алексея Богданова в 1990-е — инвесткомпания "Альпари" — занималась доверительным управлением и оказывала брокерские услуги. Кризис 1998 года практически разрушил этот бизнес. Богданов вышел из него, продав свою долю. "Мне тогда показалось, что в России нужно заниматься чем-то более серьезным. Не спекулировать ценными бумагами, а создавать продукт",— говорит Алексей.

Идею продукта предложил Саникидзе. Как наемный менеджер он организовал несколько небольших ювелирных мастерских в Грузии и России. "С одной стороны, была дорогая Швейцария, с другой — небольшие российские ювелирные производители, которые помимо колец и цепочек выпускали маленькие несовременные женские часики из золота, "копеечки"",— вспоминает Богданов. Партнеры решили делать "народные" золотые часы. При цене от 15 тыс. руб. они стоили бы в несколько раз меньше швейцарских, но имели бы современный дизайн. "У европейских потребителей часы из золота не пользуются популярностью, их выпускают мало, а стоят они очень дорого. Многим же россиянам важно, чтобы часы были золотыми",— говорит директор департамента закупок и эксклюзивных продаж ювелирного дома "Эстет" Федор Полуденный.

В 2002 году партнеры подписали кодекс компании — смесь корпоративных стандартов и общечеловеческих ценностей. Например, пожелание "будь бережлив" там соседствует с "не сплетничай" и "не звезди". По кодексу друзья не могут продавать свои доли и вынимать деньги из бизнеса без согласия партнеров. "Банальные, конечно, вещи,— признает Богданов,— но когда у всех партнеров равные права и обязанности, нужны четкие правила игры".

$1 млн потратила на ребрэндинг компания "Ника" в 2010 году. Фигуру богини победы Ники заменили на знак, напоминающий мужской галстук-бабочку

Верный ход

Правила игры партнеры разработали быстро. Создать качественный продукт оказалось куда сложнее. Владельцы "Ники" закупили бэушные турецкие станки и разместили их в полуподвальном помещении в Черемушках. Оптовых клиентов удалось найти на выставке "Росювелирэкспорт": "Ника" рассчитывала не на часовые магазины, которые торгуют в основном швейцарскими и японскими часами, а на ювелирные салоны. Московская фабрика начала со 100-200 часов в месяц, и тут же посыпались нарекания.

"Ника" использовала часовые механизмы российского завода "Чайка", но они оказались ненадежными: 20-30% часов быстро выходили из строя. Тогда владельцы "Ники" решили закупать швейцарские механизмы ETA, Ronda и японские Miyota Seiko и другие. Стоили эти механизмы в три раза больше российских, от 30-50 евро, зато не ломались. Правда, чтобы уложиться в "народные" 15 тыс. руб., компания делала часы с полым корпусом. Из-за этого внутрь попадали влага и пыль. Выход нашел Тенгиз Саникидзе: он обратил внимание, как устроены кухонные часы,— механизм вставлялся в корпус из дерева. Так на "Нике" придумали и запатентовали в 2004 году технологию: механизм помещается в капсулу из стали, а уже поверх нее ставится золотой корпус. Часы получаются тяжелые, крепкие, но при этом на них уходит меньше золота. "Это ноу-хау компании,— признает Федор Полуденный,— больше так никто не делает".

Тех, кто в принципе делает в России часы, становилось все меньше. В СССР существовали такие гиганты, как Первый и Второй московские часовые заводы (брэнды "Полет" и "Слава" соответственно), Угличский часовой завод ("Чайка"). Однако по данным маркетингового агентства Step by step с начала 2000-х продажи российских производителей ежегодно уменьшались на 15%. По цене они не выдержали конкуренции с китайской продукцией, по качеству — со швейцарской и японской. Но ювелирные часы покупают не для того, чтобы узнавать время. Это скорее аксессуар, украшение.

Вставшие часы

Скрестить ювелирный и часовой бизнес пыталась не только "Ника". Например, выходцы с Первого московского часового завода создали компанию "Мактайм", с Угличского — "Анлина".

Расширить ассортимент, выпуская часы, пытались и ювелиры — например, в середине 2000-х станки закупил "Адамас". Но на продажи часов в ювелирных сетях приходится не более 1-2% ассортимента — этот бизнес оказался небольшим и хлопотным. Нужно постоянно обновлять модельный ряд, закупать дорогое оборудование и пресс-формы. "Мы решили сконцентрироваться на классических ювелирных изделиях",— объясняет руководитель по связям с общественностью "Адамаса" Влада Баранова. В итоге компания продала оборудование "Нике". Владельцы последней в 2007 году арендовали новое, более просторное помещение на "Коломенской" и как раз расширяли парк станков.

До того как "Ника" вышла в прибыль, ее владельцы в течение трех лет инвестировали $2 млн. Сейчас у "Ники" самый широкий среди российских производителей часов ассортимент — 40 коллекций. Помимо золотых часов в кризис компания начала выпускать серебряные по цене от 5 тыс. руб. Сейчас на них приходится 30% оборота. При этом "Ника" продается в 7 тыс. ювелирных магазинов (всего в России их около 10 тыс.). В кризис, когда упали арендные ставки, "Ника" даже запустила одноименную сеть небольших специализированных магазинов в Москве. Сейчас сеть насчитывает 13 точек, но балансирует на грани рентабельности.

Широкая представленность в розниц — это и хорошо, и плохо. "Мы уперлись в потолок: за счет экстенсивного развития быстро расти уже не получится",— говорит Алексей Богданов. Если до кризиса 2008 года выручка компании стабильно прибавляла по 50% в год, то по итогам 2011 года рост составил всего 10%.

Основной потребитель "Ники" — женщины от 35 лет со средним достатком. Больше 75% из них живут в регионах. Чтобы придать бизнесу ускорение, Богданов решил привлечь более обеспеченную аудиторию, в первую очередь мужчин. Эти люди менее падки на золото. Для них важнее дизайн и брэнд.

Русская экзотика

Когда часовому мастеру Владимиру Зинкевичу было 15 лет, соседка имела неосторожность пригласить его на экскурсию на Первый московский часовой завод. "Я пришел и увидел: более двух тысяч девушек собирают часы. Тогда-то я понял, что буду часовым мастером",— смеется Зинкевич.

С тех пор все изменилось: в команде Владимира работают одни мужчины. Они вручную собирают часы и скелетоны из серии "Ника Exclusive" (розничная цена 265-500 тыс. руб.). "Вы на мордочку панды посмотрите,— показывает Зинкевич часы в китайском стиле.— Если у часовщика некомфортные условия работы, то и мордочка будет грустная. А наша — улыбается".

Брэнд "Ника Exclusive" появился в продаже в собственных магазинах "Ники" в декабре 2011 года. Собирают их вручную из золота и драгоценных камней, используют механизмы стоимостью от 400 евро. Некоторые часы выполняются по индивидуальному заказу. Например, Зинкевич сделал часы для профессионального дегустатора вин: золотая виноградная лоза начинается на циферблате, проходит через весь механизм, а на крышке превращается в сапфировую каплю вина, которая падает в выгравированный бокал. На работу ушло полгода, зато клиент заплатил за часы больше миллиона рублей.

Весной продажи "Ника Exclusive" стартуют в 110 ювелирных салонах, Параллельно "Ника" стала заказывать часы у Константина Чайкина — единственного россиянина, который входит в международную Академию независимых часовщиков (AHCI). Он вручную собирает механизмы и продает часы за $50-100 тыс. "У многих есть швейцарские часы, а российские luxury-модели — это редкость, что-то новое",— убежден Богданов.

Он планирует, что через пару лет будет ежегодно продавать около 1 тыс. часов "Ника Exclusive" на сумму от $10 млн. Это относительно немного, учитывая, что, например, Rolex продает около 500 тыс. экземпляров в год. Другое начинание Богданова, рассчитанное на мужчин,— ювелирные аксессуары. В прошлом году помимо часов "Ника" стала выпускать ручки, запонки, зажимы для галстуков и денег и пр. Сейчас на них приходится меньше 1% от оборота компании. Основу ассортимента — свыше 60% — по-прежнему составляют золотые часы "Ника".

$25 млн Такова цена самых дорогих часов в мире 201-carat Chopard. Они были выпущены в 2008 году. Общий вес всех камней, инкрустированных в часы,— 200 карат

Телевидение против Пушкина

Как человек, который носит на руке часы за 800 тыс. руб., Алексей Богданов не ограничивает свои горизонты: "Задача — сделать первый российский брэнд на ювелирном рынке". Крупные ювелирные холдинги занимаются продвижением собственных розничных сетей. Брэндировать сами кольца, цепочки и сережки сложно технически. Часы и ручки — другое дело. Здесь узнаваемый брэнд, как надеется Богданов, вполне может стать драйвером продаж.

В прошлом году "Ника" провела исследование узнаваемости своей торговой марки. Результаты оказались неутешительными. Брэнд знали всего около 3% россиян. Чтобы исправить ситуацию, владельцы "Ники" решились на неординарный шаг: вложили около 150 млн руб. в масштабную рекламную кампанию на ТВ, в "наружке", глянцевых журналах и интернете. По данным TNS Gallup Media, на продвижение в "глянце" больше "Ники" потратил в прошлом году только Rolex — $2,2 млн против $2 млн. "Хороший бюджет для нашего рынка — кампанию заметили",— признает Влада Баранова из компании "Адамас".

Пока же модели потребления у известных западных брэндов и у "Ники" разные. Покупая, например, Breguet, человек платит за брэнд с 230-летней историей, который упоминается в произведениях Александра Пушкина. Выбирая "Нику", человек в первую очередь смотрит, сколько граммов золота содержится в этих часах. Чтобы люди платили не только за золото, но и за марку "Ника", Богданову и его джаз-банду предстоит потратить еще немало денег и времени.

11.1 Описание методов оценки

В золотых часах отечественного и иностранного производства, только корпус изготовлен из сплава золота, все остальные элементы (механизм, стекло, заводное колесико, иногда штифты) не являются золотыми. Очень редко (0,1%) встречаются золотые часы, в которых задняя крышка изготовлена из сплава палладия 500 пробы, о чем свидетельствует государственное пробирное клеймо советского периода (в виде усеченного конуса). В таких в случаях, весовая скидка делается и на крышку.

Правило: при приеме золотых часов в качестве залога необходимо:

• Произвести внешний осмотр часов на наличие обозначений (клейм, именников, оттисков или других знаков), соответствия цвета задней крышки цвету корпуса данной марки часов (крышка должна быть того же цвета, что и корпус часов);
• Определить общий вес данной марки часов путем взвешивания.
• Определить чистый вес золота данной марки часов можно расчетно-аналитическим способом:

Чистый вес золота в отечественных часах составляет около 30% от общей массы изделия;

Чистый вес золота в часах иностранного производства составляет около 20% от общей массы изделия.

Важно: золотые часы в нашей практике встречаются: с кожаным ремешком, без кожаного ремешка, с золотым браслетом.

• Чистый вес золота в часах с золотым браслетом определяется следующим образом:

Определяется общий вес изделия;

Производится весовая скидка на элементы из НДМ (механизм, стекло (0,50-1,00г.), заводное колесико (0,20-0,50г.), в браслете – элементы НДМ в замке, иногда штифты и растяжки).

Важно: в последнее время при изготовлении золотых часов (производство Россия, Китай и т.д.), помимо основных элементов из НДМ также используются утяжелители в виде металлических или полимерных колец большого веса, которые находятся под задней крышкой и не видны при внешнем осмотре. По толщине корпус в таких часах – тонкий и похож на фольгу.

Для таких изделий характерно:

• При надавливании пальцем на заднюю крышку – она прогибается;
• Аляповатый внешний вид (инкрустация фианитами, обилие элементов декора);
• Общее несовершенство конструкции (детали плохо подогнаны).

Типичные примеры таких изделий:

• Наручные мужские золотые часы «Полет» (инкрустированные фианитами) – на заднее крышке крупного изображения двуглавого орла в сочетании с пробирным клеймом советского периода (со звездой). Общий вес изделия – 21,30 г., чистый вес золота – 5,90 г;
• Карманные мужские золотые часы «ОМЕGА» - корпус изготовлен из тончайшей золотой фольги. Общий вес изделия – 78,00 г., чистый вес золота – 12,40 г.

Если на корпусе золотых часов производства СССР, Украины, России, Армении, а также иностранного производства имеется маркировка «Au 585», это означает, что данный корпус изготовлен из НДМ и покрыт тонким слоем золота 585 пробы путем напыления (толщина напыления составляет 1,7-3 микрона).

Правило: категорически запрещается осуществлять прием в качестве залога часов и браслетов к часам марки «ROLEX».

Требования к описанию золотых часов, принимаемых в качестве залога:

• При приеме золотых часов в названии необходимо указывать марку часов, функциональность (мужские, женские, карманные, часы - перстень, часы – кулон, часы – брелок), наличие золотого браслета. В случае приема только золотого корпуса указать – лом корпуса часов;
• В описании указывать о том, что механизм часов не проверялся, серийный номер (при наличии), загрязненность или деформации;
• Вся информация о часах должна быть указанна на украинском языке согласно Требованиям к описанию предметов залога из ДМ от 26.10.2009г.

Правило: при оформлении ДОГОВОРА, внимательно описывайте предмет залога (нельзя собственноручно вписывать различные названия или местные диалекты, это запрещено законом ДСТУ).

В описании правильно сокращать так:

- розірв. – розірваний;

- злам. – зламаний;

- за реакт. - за реактивом;

- бруд. – брудний;

- царап. – царапаний;

- кам. – каміння;

- без 1 кам. (если в изделии не хватает одного камня, выпал);

- деформ. – деформоване;

- пошк. – пошкоджене.

Также необходимо указывать длину цепи в сантиметрах. Детальное описание часов. Исключение составляет наименование марки часов – на языке оригинала.

11.2 Таблица - фотографии скидок на механизм и НДМ в часах

Важно: огромное распространение получили подделки из химически устойчивого сплава не д/м, белого цвета в виде часовых браслетов с маркировкой «Polex 750» , весом от 40 до 70 г.

Правило: если на корпусе золотых часов производства СССР, Украины, России, Армении стоит маркировка «Аи 585», это означает, что корпус изготовлен из недрагоценного металла и покрыт тонким слоем золота 585 пробы путем напыления(толщина напыления 1,7-3 микрона)!

11.3 Часы луковица

Луковицей называли часы в золотой «скорлупе», которая могла быть литой, а могла быть резной, но главным в ней была ее гладкость крышек, ладность, удобство носить в кармане. Простую луковицу выбирали в основном деловые люди - коммерсанты, буржуа, путешественники, в то время как, например, более сложные карманные часы в форме креста, цветка или даже крохотного пистолетика предназначались аристократам или священнослужителям. Применение с последней четверти XVII века в механизме часов спиральной пружины повлияло на форму корпуса - он стал более выпуклым, поэтому часы называли луковицей. Тогда же к часам стали делать футляр, что привело к повышению доли труда золотых дел мастеров. Кстати, те, кто думают, что раньше все карманные часы именовались только и исключительно луковицами, ошибаются.

По одной из заграничных часовых мануфактур, мы поняли, что ничего не знаем о том, как трудятся российские мастера и решили по возвращении домой отправиться в гости на ближайшее часовое производство. Выбор пал на марку, работы которой есть в любом ювелирном магазине и в большинстве крупных торговых центров страны. Нам стало интересно как создаются народные часы «Ника» и как компании удается продавать модели в золотых корпусах по таким до неприличия низким ценам. Процесс производства описан детально, так что если станет скучно, говорим сразу — самое интересное в конце.

Экскурсия по заводу началась с того, что нам вручили в качестве аперитива по 12-килограммовому слитку золота высочайшей пробы. Руки к этой увесистой глыбе привыкли довольно быстро, но так же быстро глыба была изъята и заточена обратно в сейф. Со слитка, который вы видите, и начинаются часы «Ника».

Мастерам на «Нике» не привыкать к золоту (и серебру). Они работают с ним все время: переплавляют, добавляют нужную лигатуру, чтобы получить ту самую 585-ю пробу, затем прокатывают металл, превращая его в длинные тонкие полосы, которые потом попадают в цех штамповки.

Корпуса на «Нике» не отливаются, а изготавливаются методом штамповки. Сначала из прокатанной металлической полосы вырубаются заготовки, каждую из которых мастер складывает в коробочку.

Затем эта коробочка уходит к другому мастеру, который, используя специальный вытяжной штамп, придает нужную форму плоским металлическим заготовкам. На снимке первичная заготовка и заготовка, побывавшая под прессом.

А вот другие примеры. Наверняка кто-то из читателей узнает в этих протокорпусах свои часы.

Крышки штампуют здесь же.

Мастера отдельного цеха занимаются тем, что припаивают к корпусам заглушки. Для этого на корпус с тыльной стороны укладывается пластина, формой повторяющая контур корпуса, на место их стыка мастер с помощью вазелина укладывает припой, а потом корпус отправляется в печь и, пройдя через ее пылкое чрево, выходит уже пригодным ко взрослой часовой жизни.

Следующий этап — это механическая обработка: в металле просверливаются необходимые технологические отверстия, от корпуса отрезают все лишнее, затем он полируется, отправляется на мойку и попадает в руки к мастерам, которые устанавливают в него механизм.

Женщина, купающая корпуса в ультразвуковой всеочищающей ванне, рассказала, что молится за работников предприятия. Не исключено, что ее стараниями «Ника» побеждает все трудности, возникающие перед заводом.

Отмываются корпуса вот от такой грязи, которая образуется в результате полировки.

А это золотая пыль и стружка, рядом с которой лучше не чихать. Вес разлетевшейся пыли могут вычесть из зарплаты — здесь считается каждый грамм драгоценного металла.

Заключительный этап создания часов — это установка механизмов в корпуса. На «Нике» в рядовых моделях используют по большей части кварцевые калибры, но есть и часы с автоматическими механизмами. В особом почете здесь Miyota.

А это отсек для хранения герметичных капсул, в которые помещены механизмы. Как вы видели, механизмы в часах используются простые, а драгоценного металла используется не так много. Именно поэтому конечный продукт стоит очень недорого. Так, цена на женские золотые модели начинается от 10 тысяч рублей. В такой доступной цене золотых часов и заключается успех «Ники» как часового предприятия.

Но на этом история не заканчивается. В команду предприятия входит отряд особого назначения, который занимается созданием эксклюзивных моделей. Подразделение Ника Exclusive делает часы на заказ (на базе механизмов ETA). Мы застали в мастерской гравера, который работал над циферблатом модели, заказанной для человека из одной известной всем кавказской республики. Показать эти часы мы не можем, но есть о чем рассказать и помимо них. Посмотрите, какие финифтевые циферблаты делают художники Ника Exclusive. Каждая миниатюра писана беличьей кистью с одним волоском.

Утонченный нефтяник заказал тематический циферблат к своим часам.